Oder: Das Pen and Paper der Kurznachrichtendienste!
Musks erster Tweet als Twitter-Boss erfolgt am 28.10.2022 um 5:49 Uhr: “the bird is freed”. Direkt danach ist auf der Plattform ein Feuer ausgebrochen. Wird jetzt alles anders? Musk teilt seine großen Pläne: Free Speech for everybody! Klingt erstmal fair, allerdings wird Content Moderation zur Beschränkung von Hassrede, Fehlinformationen, oder verfassungsfeindlichen Ideologien in diesem Zug ebenfalls zurückgefahren. Klingt erstmal doof. Auch Unternehmen passt das nicht ganz in den Kram1. Viele Konzerne pausieren momentan ihre Anzeigenkäufe auf Twitter, bis absehbar ist, wie sich die Plattform weiterentwickelt. Sollte Twitter beispielsweise ins rechte Spektrum abrutschen, könnte eine Werbekooperation schädlich für das Image sein. Aus diesem Grund wollen viele User:innen und Unternehmen jetzt das sinkende Schiff verlassen und sich auf einer anderen Plattform wiederfinden. Aber wohin? Keine Sorge, vier tapfere Recken stellen sich der Queste, das Biest niederzustrecken.
Reddit – Chaotic Neutral
Reddit ist das Zuhause der wohl engagiertesten Communities im Internet. Gemeinsame Anstrengungen wie das Sammeln von Spendengeldern für Katastrophengebiete oder das Kräftemessen mit Wallstreet Anfang 2021 haben für Trubel in den Nachrichten gesorgt. Bei einer derart großen Plattform blieben im Verlauf der Jahre aber auch einige Skandale nicht aus2 3. Das Netzwerk ähnelt von den Inhalten und der Community her stark denen von Twitter, die Nutzungsweisen sind aber etwas unterschiedlich. Der USP von Reddit ist, dass sich die Community in sehr abgegrenzten Bubbles (“Subreddits”) sammelt und sich größtenteils selbst reguliert. Die Moderation von Inhalten wird von freiwilligen User:innen übernommen, die sich mit Reddit-Admins über die Entwicklung der Subreddits austauschen. Jede Unterseite hat ihre eigenen Regeln, was Content und Umgangston angeht. Dadurch wird die Kommunikation den Themengebieten angepasst und NSFW-Inhalte werden beispielsweise nur auf entsprechende Subreddits begrenzt. Sich auf der Seite, bzw. auf den Seiten zurechtzufinden mag anfangs etwas unübersichtlich erscheinen, aber nach einer kurzen Eingewöhnungsphase ist das Netzwerk recht intuitiv gestaltet. Reddit ist außerdem vollständig anonym nutzbar und deshalb attraktiv für Nutzer:innen, die einen hohen Wert auf ihre Datensicherheit legen. Als etabliertes Netzwerk weist Reddit auch hohe Nutzungszahlen auf. Deutschlandweit nutzen 15 Millionen Menschen die Plattform monatlich. Doch wie hält es sich mit Werbemöglichkeiten? Erstmal positiv. Reddit ermöglicht Unternehmensaccounts und gesponserte Postings, die zwischen den organischen Beiträgen angezeigt werden. Erfahrungsgemäß ist aber eine gewisse Vorsicht bei kommerziellen Inhalten geboten, da die Community auf “fabrizierte” Inhalte nicht immer gut zu sprechen ist. Der unbeliebteste Beitrag der Seite ist eine Stellungnahme von EA zum Mikrotransaktions-Skandal rund um das Computerspiel “Star Wars Battlefront II”, die von der Community als sehr unehrlich wahrgenommen wurde. Alles in allem bietet sich mit Reddit allerdings eine gute Alternative zur Anzeigenschaltung. Bei direkter Kommunikation mit der Community sollte man dennoch Vorsicht walten lassen und auf platform-native Content bauen. C2C-Kommunikation zündet hier mehr als B2C.
HIVE – True Neutral
Zu HIVE habe ich vermutlich am wenigsten zu sagen. Die Plattform ist sehr intuitiv gestaltet und vereint die Oberflächen von Instagram und Twitter in einem übersichtlichen Feed. Die Nutzungszahlen sind bisher eher gering: HIVE teilte im November mit, dass eine Million Nutzer:innen weltweit die App nutzen – neben 15 Millionen Redditors allein in Deutschland ist das natürlich wenig4. Vor allem Influencer:innen sind von der App allerdings begeistert. Viele kleine Kniffe, wie klickbare Links, oder unkomplizierte Monetarisierung von Accounts vereinfachen die Arbeit mit Affiliate Links5. Manko: Vor kurzem wurden die Server der App abgeschaltet, da eine Sicherheitslücke entdeckt wurde6. Außerdem ist nicht völlig klar, wer die Plattform beaufsichtigt. HIVE stellt aktuell nur zwei Mitarbeiter:innen an, die tatsächlich an der App arbeiten7. Die Moderation des Contents ist so sicher nicht einfach, gerade wenn die App noch wachsen sollte.
Mastodon – Lawful Good
TRÖT! So heißt der Tweet auf Mastodon! Und die Plattform boomt momentan wie kaum eine andere Twitter-Alternative. Das Netzwerk mit Sitz in Jena ist eine dezentral organisierte Plattform mit hohem Fokus auf Datenschutz. Allerdings gibt es keine Möglichkeit, die Plattform für Werbezwecke zu nutzen. Da dies eine bewusste Entscheidung ist, ist es unwahrscheinlich, dass sich das ändern wird8. Die dezentrale Organisation des Netzwerkes tut leider auch etwas in Sachen Intuitivität: Man kann verschiedene Accounts auf den verschiedenen Servern haben, die dementsprechend nicht verknüpft sind. Der Account einer bestimmten Person lässt sich also nur finden, wenn man auch den dazugehörigen Server kennt. Wer Angst hat, seine Twitter-Kontakte zu verlieren, kann mit der Anwendung “Debirdify” sein Netzwerk exportieren.
Die Nutzungszahlen der Plattform wachsen stetig und belaufen sich aktuell auf 8 Millionen aktive Accounts, Tendenz steigend.
Die Nutzungsweise der App ist absichtlich etwas anders organisiert als die von Twitter, um potenziell destruktive Diskurse zu unterbinden. So ist es z.B. nicht möglich, einen Zitat-Tweet zu senden. Diese Funktion sorgt auf Twitter selten für konstruktive Unterhaltungen. Was als Meinungsaustausch beginnt, endet oft in plumpen Beleidigungen. So unterhaltsam das ab und an sein mag, es tut sicher keine Wunder in Sachen “Digital Wellbeing”. Mastodon geht einen anderen Weg: Der Fokus liegt auf dem gesunden Austausch.
Die Plattform ist also gut geeignet für die Nutzung aus Spaß, aber nicht unbedingt eine gute Wahl für kommerzielle Zwecke. Wer unterhaltsame Kurznachrichten an Twitter schätzt, aber gehässigen Content nicht mehr abkann, wird hier vielleicht glücklich.
4chan – Chaotic Evil
4chan sammelt neben gewöhnlichen Bubbles vergleichsweise viele gesellschaftlich umstrittene Inhalte. Content auf 4chan wird Reddit-ähnlich in Subboards aufgeteilt, die ihre eigenen Regeln für “Dos und Don’ts” festlegen. Die Boards können zum Teilen von Memes vorgesehen sein, aber es fallen auch viele Bubbles durch rechtsextreme, frauenfeindliche oder gewaltverherrlichende Inhalte auf. Auch das Hacker-Kollektiv “Anonymus” findet seinen Ursprung auf der Website. Warum also nach 4chan? Es gibt, wie gesagt, auch ganz normale Boards, auf denen ihr unterhaltsame Inhalte findet. Wie Reddit könnt ihr die Plattform komplett anonym nutzen, Datensicherheit ist also gegeben. Werbemöglichkeiten oder Unternehmensaccounts bietet die Seite allerdings nicht. Genaue Nutzungszahlen sind nicht einsehbar, die Website verzeichnet im November 2022 fast 53 Millionen Aufrufe9.
Fazit zu 4chan: Auch hier werden nur User:innen bedient, Möglichkeiten für kommerzielle Nutzung gibt es hier nicht. Wer keine NSFW-Inhalte sehen will, bewegt sich hier besser vorsichtig.
Das epische Finale
Sieht so aus, als könnte keines der genannten Netzwerke Twitter 1:1 ersetzen. Reddit sticht als ähnlichstes Netzwerk aus der Masse heraus: Durch vergleichbare Communities, Nutzungszahlen und Werbemöglichkeiten können User:innen und Unternehmen die Plattform für ihre Bedürfnisse nutzen. Je nachdem, wonach ihr sucht, seid ihr aber eventuell woanders besser aufgehoben.
Twitter x Instagram? Guckt euch mal HIVE an (wenn die Sicherheitslücke geschlossen ist, lol)! Das Netzwerk vereint den Insta-typischen Fokus auf Influencing mit spaßigen Aspekten des Kurznachrichtendienstes.
Twitter ja, Doomscrolling nein? Ab nach Mastodon! Nach einer Eingewöhnung in die Mechanik findet ihr hier ein soziales Medium, das durch seine Mechaniken und Organisation wirklich etwas gegen ungesunde Diskurse tun will.
Und wer eine engagierte Community und Terminally-online-Memes aus allen Genres sucht, wird sich auf Reddit und bis zu einem gewissen Grad auf 4chan wohlfühlen.
Unternehmen blicken am besten Richtung HIVE und Reddit, da nur hier eine effektive Möglichkeit der B2C-Kommunikation gegeben wird.
- https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/twitter-elon-musk-werbung-kunden-1.5688924
- https://de.wikipedia.org/wiki/Reddit#T%C3%A4tersuche_beim_Anschlag_auf_den_Boston-Marathon
- https://de.wikipedia.org/wiki/Reddit#Kritik_an_Duldung_von_Falschinformationen
- https://twitter.com/TheHIVE_Social/status/1594826587576635392?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1594826587576635392%7Ctwgr%5Ed2b73be013b4d8e7a85cfc87c8bc7895638dff0f%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fsea.mashable.com%2Ftech%2F21893%2Fover-1-million-users-and-counting-how-hive-social-became-twitters-newest-rival
- https://babeswhomarket.de/hive-warum-influencer-die-neue-app-lieben/
- https://www.golem.de/news/hive-social-twitter-alternative-nach-sicherheitsluecke-offline-2212-170205.html
- https://mashable.com/article/hive-social-twitter-alternative
- https://www.datenschutz-praxis.de/grundlagen/mastodon-socia-media-geht-auch-datenschutzfreundlich/#:~:text=In%20Deutschland%20betreibt%20der%20Bundesbeauftragte,und%20der%20rheinland%2Dpf%C3%A4lzische%20Landtag
- https://www.similarweb.com/de/website/4chan.org/#traffic
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